마케팅
Attribution Model (어트리뷰션 모델 · 기여도 모델 ) 뭐야?
상황
“어트리뷰션 모델을 바꿔야 합니다”라는 말을 들었을 때
용어
Attribution Model
실제 의미
성과가 어떤 채널에 얼마나 기여했는지 나누는 기준입니다.
쉽게 말하면
결과를 어디 덕분인지 나눠서 보는 방식
한줄 정리
Attribution Model = 성과 기여도 나누는 방식
Attribution Model 뜻 쉽게 정리
Attribution Model은 고객이 구매나 전환을 하기까지 여러 경로를 거쳤을 때, 그 성과를 어떤 채널에 얼마나 나눠줄지를 정하는 기준입니다. 단순히 마지막 클릭만 보는 방식부터 여러 접점을 나누어 반영하는 방식까지 다양합니다. 마케팅 성과를 제대로 이해하기 위해 반드시 고려해야 하는 개념입니다.